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别人轻轻松松一个平凡的标题就能吸引到千万人的点击阅读,而我的就是没人点击(1)

分类:软文策划技巧 | 2017年08月09日 | 浏览:198
别人轻轻松松一个平凡的标题就能吸引到千万人的点击阅读,而我的就是没人点击(1)不管是做内容运营还是做新媒体推广,文案撰写永远是一个基础的能力。有比较好的文字功力在哪里都会比较受欢迎,而作为运营人,在互联网行业这种能力能更快的变现。文案是什么?文案的本质是帮助消费者解决问题。比如用户买的不是床而是睡眠,因为用户买的就不是产品,而是更好的自己。因此消费者的购买行为不是为了满足当下的需要,而是为了达到未...
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文章中间举的例子,也要有一两条让读者能够记得住(2)

分类:软文策划技巧 | 2017年08月07日 | 浏览:231
4、如何设置“阅读奖赏”梗就是一种阅读奖赏,让人神经兴奋,出乎意料又在情理之中。什么是阅读奖赏?就是让读者产生愉悦感的东西。愉悦感除了来自于获得知识之外,更重要的是通过写作技术让读者神经兴奋,免得他们走神。最常见的技巧就是像段子手一样写几个梗,或者讲故事的时候就像电影一样,每隔一段时间设置一次小冲突,还要有高潮,有节奏。但大象公会的文章不是这样,我们没有情境,也没有人物,不能通过情感来调动。我们只...
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文章中间举的例子,也要有一两条让读者能够记得住(1)

分类:软文策划技巧 | 2017年08月07日 | 浏览:203
1、如何选题令人恐惧、激动、新奇、困惑的选题,往往能唤起读者的注意力。我先来总结一下我们的选题。我不讲意义,因为我们只关注一件事有没有意思,而这其实可以用认知心理学的工具来解释。最容易让大脑兴奋的信息不外乎4类,大概排序是这样:令人恐惧、令人激动、令人新奇、令人困惑。举个例子,当我们随机看到一堆人的表情的时候,无论他是什么种族、性别,我们最容易发现的其实是对自己不利的表情,比如愤怒和沮丧,而友好的...
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阅读,治学,编辑,是文案的再延伸,也需要学习学习

分类:软文策划技巧 | 2017年08月04日 | 浏览:225
想做文案,肚子里肯定得有货,然后才能下笔如有神。想肚子里有货就得多看书,多学习。这里推荐一些书目,仅供参考哈!想学习文案写作的童鞋,眼光还是得放远些,用做学问的心态来研读书籍,构建自己的一个图书馆。有志做一个既博学又专精的人胡适在一篇谈“读书”的文章里,有这样几段话:专工一技一艺的人,只知一样,除此之外,一无所知。这一类的人,影响于社会很少。好有一比,比一根旗竿,只是一根孤拐,孤单可怜。又有些人广...
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到底如何进行基于社交媒体营销的文案内容创作(2)

分类:软文策划技巧 | 2017年08月04日 | 浏览:196
4、制作话题基于感情色彩的沟通内容最容易触动用户的内心世界,引起共鸣的。2014年有两个此类案例值得分享:一个是可口可乐继“昵称瓶”活动后,又掀起了“歌词瓶”狂潮,从周杰伦到五月天,从世界杯主题曲到毕业季应景歌,考虑到了不同年龄段、不同性别、以及特定人群的喜好;二是历时两年时间锤子手机终于来了,罗永浩面对粉丝的“谩骂”和业内的唱衰,到最后的演讲“在屡次被黑的道路上,更加爱这个世界;即使不被他人理解...
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到底如何进行基于社交媒体营销的文案内容创作(1)

分类:软文策划技巧 | 2017年08月04日 | 浏览:189
传统媒体时代广告是强塞给用户的,基本上用户只能被动的接受,这种状态下用户对广告是非常反感的,但如今到了社交媒体的时代,广告充满了娱乐和趣味性,可以说——这是一个最好的广告时代。微博、微信公众号、产品动画、病毒传播视频、活动宣传单页、户外广告、论坛帖、公关新闻稿、行为艺术、电线杆小广告、骚扰短信、朋友圈的代购刷屏等都甭管有效无效,什么载体,都是广告文案。本质上,广告是以商业目的为任务的信息传播,商业...
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