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写软文和谈恋爱、找工作一样,需要的是真诚

2018年03月28日 作者:admin12 分类:软文策划技巧 浏览:212 我有话说(已有 0 人参与) 字体:   


这篇文章适合想要写好软文、增加职场竞争力的小白写作者,也适用苦于没有独立性思维方式的小伙伴,让我们一起在知识的海洋里畅游。


软文阅读量低,课程推广效果差,

你错在哪里?


1.你的标题和热点跟对了吗?


拿云课堂12月份课程推广软文的首条为例,其中涉及到的明星有陈小春&应采儿、余文乐、刘嘉玲、尖脸&圆脸明星PK、冯小刚《芳华》、张翰娜扎分手事件,占据31天文章的约20%,普遍阅读量都在3000以上,而热点事件诸如刷屏的18岁梗、佛系、90后身体已垮掉、演员的诞生撕逼、中兴程序员跳楼、江歌案、余光中去世,占据文章的23%左右,其余的50%左右多为个人成长或者有趣段子。


在这些文章中,获得5000以上阅读量的是江歌案、中兴程序员跳楼和电影《芳华》以及90后身体垮掉、佛系等,而阅读量低于2000标题主要特征为:


i>标题指向性不明确:每当回头这一年,软文代写最怕不好也不坏;我想陪你继续再走1825个日夜;

ii>文学性较高:如余光中去世,与云课堂的公众号定位可能略有不符。


2.推广效果差,是不是软文太生硬?


纵观市场中的各类软文,很多读者在读到前半部分故事的时候,兴趣盎然,可是往往读到一半,会惊呼上当受骗,赤裸裸的广告仿佛在侮辱自己的智商,忙不迭地返回退出。


可想而知,这样的文章,软文推广策划转化率怎能提升上去?甚至还会引起读者一种不走心,纯粹为了骗取点击率的感受,掉粉也是自然而然的事。


写软文和谈恋爱、找工作一样,需要的是真诚,你走没走心,读者一眼就能看明白,别忽悠自己的潜在用户,毕竟他们是你的金主爸爸。


那么同学们可能要抱怨了,如果不借鉴别人的文章热点等,我该怎么写呢,我不敢下笔啊。


别怕,我们的主编大人,很贴心的教给我们以下可操作性很强的写软文方法,如果不会写,模仿还不会嘛。

来,让我们一步步开始学。


如何建立软文的框架结构?


写文章和做PPT、做设计是异曲同工的,如果一整套手机的UI视觉不统一,如果PPT的每一页采取独立的色彩体系,你会觉得非常凌乱,在写每一页的具体内容都要时刻保持着整体感;


如果哪一个部分割裂了文章的整体性,文章就会变得零碎,看起来让人觉得不舒服。


如果你的逻辑很通顺,即使文笔不好,读者读起来也不会有磕磕盼盼的感觉,而是有种一气呵成、很舒服的感觉。而想要达到整体感,在具体落笔前写出文章的框架就显得很重要。


那么,主编是如何建立框架的呢?


他反复向我提及到的一个词,就是层次感。

那么,如何建立层次感、阶梯感呢?


基础版本可以按照“是什么,为什么,怎么办或者影响是什么”这样的框架来建构。


i>.“是什么”这一部分,可以针对某一现象进行阐述。正如我上一篇推送文章中写到的网易云音乐和支付宝账单刷屏这一现象的阐释,就是在向读者展示我写的“是什么”。

而这篇文章的第三部分“如何说好一个故事”,就是在阐释如何将“是什么”说得更加生动形象、吸人眼球。后面再表。


ii>.“为什么”,可以询问自己某一个人为什么要怎么做,这个热点会什么会火起来,这件事和以前发生的事有没有什么联系。

可以随手记录自己的想法,这些想法可能并不是很深刻,在写文章的时候也不一定就会用的到,但好处是能够扩展自己的思路,随时记录自己的灵感。


iii>.升华,是较为重要的升华这篇文章的部分,也是呼应本文开头的,锻炼自己批判性思维的重要环节。

这个部分也就是本文第四节,如何升华文章,不落俗套,后面再表。

而这样写的好处就是,能够体现出自己文章的价值,突出差异性,让读者产生眼前一亮的感受,避免嚼剩饭。


从“是什么”到“为什么”到升华的部分,整个文章就会从浅层次的表面现象分析,进而转入本质探究的深层次,由表及里、层层递进,就像剥洋葱一样把一件事说得通透,不是一件很畅快的事吗?



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