设为书签 Ctrl+D将本页面保存为书签,全面了解最新资讯,方便快捷。 您也可以订阅本站: | 您好,欢迎到访网站! |   查看权限

文案能给品牌及产品带来很好的知名度和好感

2017年08月01日 作者:admin12 分类:软文策划技巧 浏览:323 我有话说(已有 0 人参与) 字体:   

说起文案,很多人第一感觉,不就是作文吗?

 

从小写到大,什么简明连贯得体、引议联结啥的,谁不会写啊?是的,就像相声,是个人都可以说,我也会!

 

蒸羊羔,蒸熊掌,蒸鹿尾儿,烧花鸭……

打住,把舌头锊直了再说!

 

这次,猴哥作为一个爱好文案的半个文案狗,想和大家交流下,我们营销人和广告人靠之吃饭的“作文”。

 

文案,古来有之,指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等。级别相当于于现在的办公厅或书记处,都是靠近首长的笔杆子。那时候,有文化的人都喜欢写写诗填填词什么的,触景生情风花雪月,对酒当歌人生几何,对此类专业性极强的文章都不屑一顾,实际上他们也不会写!现在的文案其实和古时候有相似之处,都是和文字打交道,只是汇报对象从衙门大人变成了市场客户!

 

 

现在代写软文是什么?

 

广告行业里面和美工设计并驾齐驱的两驾马车,服务于客户,将客户的产品及品牌诉求用通俗易懂的文字表达出来。你所熟悉的“怕上火,喝加多宝”、“饿货,来个士力架”、“小饿小困,来杯香飘飘”等,都是广告文案人的经典作品。

 

小马宋在《让文案绝望的文案》中所说,文案是什么?文案就是一个说服消费者的购买理由

 

如何成为牛逼的文案写手?

 

就像说相声,有嘴都能说,可是想让大家花钱听你说的,必须有扎实的基本功,“说学逗唱”四门功课都得天天练,下个厕所都得念叨着报菜名。

 

文案也不是想写都能写出来的,如果一毕业就把语文扔回学校,现在只能背诵个“床前明月光”的,赶紧打道回府。

 

如果连基本的语法和中国成语的意义还要百度的,赶紧打道回府。

 

如果很少看书,发个微博微信连140字都嫌多的,赶紧打道回府。

 

如果兴趣单一,生活情趣里只认识“苍老师”的,赶紧打道回府。

 

还有那啥,看个东西一目十行,看完过目就忘的,也回府吧!

 

牛逼的文案是聊出来的!

 

史玉柱当时创立“脑白金”的时候,天天在无锡和老头老太们聊天,儿女买啥东西给父母好啊?软文代写:哎呀,不想让孩子们乱花钱啊,够我们吃喝就行了啊!智商超高的史玉柱眼前一亮,“孝敬爸妈,脑白金啊”!于是乎,一到过年过节,让无数人讨厌的“今年过年不送礼,送礼就送脑白金”老人舞蹈篇让你无处逃避,不看不行,讨厌归讨厌,等到真的想买东西送老人的时候,哎呀,脑白金从脑中腾一下蹦出来了!这就是文案的力量!客户给了一个任务,不知道咋写的时候,和客户多聊聊,他们无意间的一句话,就会成为你的广告金句!

 

和客户聊,和产品开发者聊,和消费者聊,等到你了解这个产品好比熟悉老婆的罩杯一样的时候,产品的宣传金句就会从你脑海中不知什么时候蹦出来。

 

牛逼的文案不装逼!

 

现在广告行业有太多的范伟,动不动就整个中洋混合的语句,动不动就说一些国际化的话,咬文嚼字的话,就是不说人话!写文案不是写小说,不要优美的文笔,只要说人话,大白话,就成功了一大半。

 

现在很多广告文案貌似华丽,实则空洞无物,就像一坨镶着金边的大便!广告语的关键在于,通俗易懂,易于传播,而不是玩弄文字技巧。把网络流行的段子、民间流行的词语和产品结合在一起,照样能出老少咸宜的牛逼文案!

 

三人行,必有我师娘!

 

像伟大的大师学习,是让文案人变得牛逼的一个捷径,但不是抄袭。美女都有相似的美处,好文案也都是相通的。如成语填词类,“格力电器创造良机”;反差对比类,“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工”;威逼利诱类,“好孩子用好孩子童椅”;环境制造类,“ 喝了能愉快聊天的雅哈咖啡”;  效果夸张类,”莫里斯安,喝了能活到99岁“,等等,像牛顿学习,站在巨人的肩膀上,你能比得上姚明。国外大师、国内牛人的一些广告文案,会让你脑洞大开,一语惊人!

  

文案能给品牌及产品带来很好的知名度和好感,如果在一个牛逼的品牌,你写了一个多么大便体的文案,不管是“越冬越动”、”生活如此多娇”还是其他,你对该类品牌的影响很小,因为它的品牌影响力已经盖过了你的金边大便的光芒。但是如果在一个二流或则普通的品牌,你的文案驴唇不对马嘴,那它再好的产品,可能也会因为一个不好的文案而默默无闻!所以,其实文案不仅是一个技术活,也是一个良心活!

 

 生容易,活容易,生活不容易!

牛逼的文案人,凭良心活,才能出良心活!

 



如需转载,请注明文章出处和来源网址:http://wenan666.com/cehua/6.html