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文案创作绝非“玩玩文字游戏”那么简单

2017年08月01日 作者:admin12 分类:软文策划技巧 浏览:442 我有话说(已有 0 人参与) 字体:   

广告的效果很大程度上取决于广告文案的功力,广告文案有着鲜明的特点,其创作亦有一定的规律可循。优秀的文案应具备真实、独创、情感、简洁、优美等要素,广告是商品经济的产物,是市场促销的一种有力手段,广告文案是广告的点晴之笔,成功的文案能在瞬间拔动消费者的心弦,使消费者对广告所宣传的商品产生亲和力和购买欲。广告文案有着鲜明的特点,其写作亦有一定的规律可循。

 

真实

广告真实性首先应强调内容的真实,广告文案是为产品而作并服务于产品的文字,要让消费者观文而知产品,也就是与推销的产品或提供的服务相一致,不可歪曲和夸大事实,误导消费者,而是要同消费者“摆事实,讲道理”,代写软文并最终应从真善美的角度感染受众。这是广告的生命和本质,是广告的灵魂,任何广告如果背离了真实性的准则,就失去了存在的意义。  

 

以科学理性的态度和方式从事广告创意,追求产品功能特征的科学性传达以及准确的市场针对性,对一些新产品的市场导入是十分有效的。

 

独创

创意,其实质是针对产品、市场、目标消费者以及市场难题、竞争对手而言的。根据广告策略,找寻一个“说服”目标消费者的“理由”,并根据这个理由用形象的语言通过视、听表现来影响目标消费者的情感与行为,使消费者从广告中认知该产品给他带来的利益,从而促成购买目的。 推荐阅读:广告语!犀利出众的语言艺术

 

广告文案的“新”主要体现在文案的主标题上,好的标题除了醒目易记外,最重要的是让消费者产生共鸣,而且取代性不高。引人注意不等于哗众取宠,而应在事实的基础上提炼买家需求的实质,同时寻找与竞争对手产品的差异,在差异化中做文章。

 

情感

情感是人类永恒的话题,也是维系人与人之间关系的基础,用真实情感去写,能够感动自己的文字,也一定可以打动其他人。亲情、爱情、友情等情感的融入,不仅是让广告和产品拥有了生命力,更重要的是它能让消费者从中找到自己过去、现在的影子,产品软文激起产品和消费者之间的共鸣,由此建立起一个产品或品牌最重要的价值 -- 顾客的信赖。例如:飞利浦小家电的广告语:“今天,飞利浦全都帮妈妈做家事去了!”拟用人性化的诉求主题,提升产品的亲和力,感染每一位受众。  

 

优美

一篇好的文案不应只是空洞、乏味的文字与数字的组合,而是要在完成文案的基本功能(介绍产品、引起兴趣、促使行动)之上,充分展示意境魅力,尽可能给人以美的享受。意境魅力是指通过具有诗情画意的画面构成情景交融的优美境界,提供受众以深邃的想像力,从感情上深深打动并征服受众。  

 

文案意境美的表现手法有很多,借鉴意境深远的中国古典诗词、对联等,寻找意境美的灵感。我国是一个诗的国度,先人用智慧和情愁抒写了一行行情景交融、或绮丽或朴实的文字,处处洋溢着令人回味的意境美。诗词体文案是指采用诗词或对联体的形式进行广告宣传的一种文体,在句式、排列、结构和韵脚上与古诗词的形式相似。其特点是朗朗上口、易读易记、感情浓厚、联想丰富。诗为广告古已有之:“何以解忧,唯有杜康”,“青旗沽酒,山那畔,别有人家”等,都有很强的画面感和酒香扑鼻的意境。  

 

简洁

好的文案不仅应该能够反映足够的内容信息,能够引人深入探究内容,还需要短小精悍,朗朗上口,易于传播。现代社会生活节奏越来越快,人们的工作压力也越来越大,消费者看广告近乎浏览。因此,广告文案的写作应力求简约,用惜墨如金、一字千金,来表示广告语对语言使用的苛求是毫不过分的,往往一句极妙的广告语,甚至寥寥几个字,就可在短暂的瞬间发出夺目的光彩。

 

例如:某储蓄所一则广告:“巨款待领!”初看有点费解,是谁丢失巨款在此待领,还是有人获得巨奖待领呢?仔细一想,原来是暗示坚持经常储蓄的人,日积月累,就可获得丰厚的利益。给一个空白,留一段悬念,让人生出极大的好奇与关注,给人们心理千万的是一种渴望、困惑、期待。寥寥四字,以简胜繁,充满悬念,令人遐思不绝。 推荐阅读:一句话的事!广告语创作技巧

 

文案创作绝非“玩玩文字游戏”那么简单,一篇好的文案要经过调查研究、搜集素材、捕捉灵感、构思立意、设计制作等一系列环节才能完成。文案有一定的信息传递模式,但并不意味着按照这模式写下来就是成功的文案,在这一模式下,文案撰写人有广阔的自由发挥空间,只有充分地展示自己的创造力,才能写出富有魅力的佳作。

 

 



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