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电视剧里收获满满焦点,宣传上,也要给力才行

2017年08月01日 作者:admin12 分类:软文策划技巧 浏览:408 我有话说(已有 0 人参与) 字体:   

《择天记》播出过半,吴倩饰演的落落可是赚足了眼泪。除了是陈长生的小迷妹,落落公主还是百草园的主人,“种”出了美味的百草味。对,就是大家熟知的食品品牌“百草味”。

作为一款互联网产品,百草味的“爆红”史,和落落小公主倒有点相似:蹭热点(紧跟男一号)+好文案(特别会撒娇)。看似简单,操作起来可是步步用心。

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让品牌融入剧情:

“您住在百草园,种出来的当然是百草味啦。”

 

当大多数品牌满足于在电视剧中露下脸的时候,百草味已经开始融入剧情。软文写作令人惊讶的是,露脸的惹人嫌,大篇幅讲述“名字来源”的百草味,竟然收获一众好评。

一开始,《择天记》并不着急打广告,而是以落落居住在百草味为背景,铺垫十几集后,才引出起名字的小故事。

软文营销策划

“这是我从妖族带回来的种子,自己在百草园种出来的,试试吧。”

“这是什么呀?”

“这是长生果,按师父名起的。”

“叫长生果会不会不太好啊,我们总不能天天吃先生吧。”

“那你给我起一个。”

“我觉得就叫它‘百草味’吧,您住在百草园,种出来的当然就叫百草味了。”

 

这段台词很自然地引出“百草味”,也让“长生果果”成为陈长生的昵称,可见观众们对此非但不排斥,反而喜闻乐见。究其原因,还在于前期铺垫的成功。

事实上,早在《三生三世十里桃花》播出时,百草味因教科书式的广告植入,被称为“四海八荒第一食品总监”。

 

和一般的贴片广告不同,百草味在以上两部剧中的植入,均能很好地融入剧情,和剧中具有“吃货”属性的人物产生互动,巧妙地将产品化为道具,以至于百草味logo的频繁出现,也变得顺其自然。

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将流量转为销量:

“能让落落公主念念不忘的,除了长生,大概就这一味了吧。”

 

电视剧里收获满满焦点,宣传上,也要给力才行。在广大观众们忙着截图晒圈时,百草味的官方微博也没闲着。电视剧播到哪,小编的截图就跟到哪。紧跟剧情的同时附上店铺链接,让流量顺利转化为销量。

 

“能让落落公主念念不忘的,除了长生,大概就这一味了吧。戳右get落落公主同款最爱。”

如果你也可以像#陈长生逆天改命#,你想改掉_______的命运?小味先来:改改一吃就胖的命运,戳右定命星,逆天改命。

作为吃货担当的小黑龙,颜值保养是次要的,照顾吃心才是首要任务[哈哈] 虽然,她没买面膜,却买了好多百草味,毕竟要味#陈长生逆天改命# 嘛,需要保证体力。

有了剧情和文案的铺垫,粉丝们自然乐于掏腰包。花一点小钱,就能边看剧边吃零食,而且是剧中同款,体验感直线UP

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用热点包装产品:

“又是一年高考季,你准备好逆天改命了吗?”

 

还记得《三生三世十里桃花》热播期间,百草味推出的“桃花心·糯米团子”吗?产品以剧中小天孙阿离的昵称“糯米团子”命名,再配以情人节阿离教你表白的短视频,商品销量蹭蹭上涨!

《择天记》播出以后,百草味紧跟着推出了“逆天改命”包,除了包含6味坚果,还配有《择天记》同款内袋、国教学院录取通知书。一经推出,就受到了众多粉丝热捧,尤其是备考家庭,既让孩子愿意吃坚果,又吃得高兴。

 

说到这里,顺便提一下百草味的另一“作品”。对于网友来说,LINE FRIENDS并不陌生,就连Burberry、优衣库等品牌也纷纷与其合作开发爆款。对于这一热点,百草味自然是不会轻易放过。

2016年,百草味牵手LINE FRIENDS,先后推出多款产品。今年4月份,又推出了百草味|LINE FRIENDS坚果棒棒糖,将产品特性与卡通形象完美统一。

 

写了这么多,记者也忍不住心动想去某宝下单了。虽然不知道味道如何,仅仅冲着可爱、用心的包装,想必愿意掏钱的人就有很多。

 



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